Сьогодні, незалежно від того, чи заходите ви до магазину, супермаркету чи додому, ви всюди можете побачити гарно оформлену, функціональну та зручну упаковку для харчових продуктів. З постійним покращенням рівня споживання людей та науково-технічного рівня, постійним розвитком нових продуктів, вимоги до дизайну упаковки харчових продуктів також стають дедалі вищими. Дизайн упаковки харчових продуктів повинен не лише відображати характеристики різних продуктів, але й мати глибоке розуміння та точне позиціонування груп споживачів.
У поєднанні з багаторічним досвідом у галузі дизайну, поділимося п'ятьма моментами, на які варто звернути увагу в дизайні упаковки харчових продуктів:
По-перше, у процесі розробки дизайну упаковки харчових продуктів конфігурація зображень, тексту та фону у шаблоні упаковки має бути уніфікованою. Текст на упаковці може мати лише один або два шрифти, а колір фону – білий або стандартний повнокольоровий. Шаблон дизайну упаковки має значний вплив на покупку клієнта. Необхідно максимально привернути увагу покупця та спрямувати користувача до покупки та максимального використання.
По-друге, повністю відобразити товари. Існує два основні способи зробити це. По-перше, використовувати яскраві кольорові фотографії, щоб чітко пояснити користувачеві, що саме вживати в їжу. Це найпопулярніший спосіб упаковки харчових продуктів. Наразі більшість покупців продуктів харчування в моїй країні – це діти та молодь. Вони повинні інтуїтивно та чітко розуміти, що купувати, і мати чіткі схеми, які б спрямовували їхні покупки, щоб уникнути економічних втрат для обох сторін; по-друге, безпосередньо вказувати властивості харчового продукту, особливо упаковка новинок харчових продуктів повинна бути позначена назвами, що відображають основні властивості харчового продукту, і не може бути замінена самовигаданими назвами, такими як «Крекер» має бути позначений як «печиво»; «Шаровий торт» тощо. Існують конкретні та детальні текстові описи: також має бути відповідний пояснювальний текст про продукт на шаблоні упаковки. Зараз Міністерство охорони здоров'я має суворі вимоги до тексту на упаковці харчових продуктів, який має бути написаний у суворій відповідності до правил. Шрифт і колір тексту, що використовуються, розмір повинні бути однаковими, а текст одного типу повинен бути розміщений у фіксованому положенні, щоб покупець міг легко його бачити.
По-третє, підкресліть колір зображення продукту: не лише прозора упаковка чи кольорові фотографії, щоб повністю виразити властивий колір самого продукту, але й більше використовувати тони зображення, що відображають великі категорії продуктів, щоб споживачі могли викликати когнітивну реакцію, подібну до сигналу, швидко визначити вміст упаковки за кольором. Тепер дизайн VI компанії має свій власний особливий колір. Під час розробки візерунка торгова марка компанії повинна намагатися використовувати стандартний колір. Більшість кольорів у харчовій промисловості - червоний, жовтий, синій, білий тощо.
По-четверте, уніфікований дизайн. У харчовій промисловості існує багато різновидів. Для серії упаковок продуктів, незалежно від різновиду, специфікації, розміру упаковки, форми, форми упаковки та дизайну візерунка, використовується однаковий візерунок або навіть однаковий колірний відтінок, що створює уніфіковане враження та спонукає покупців звернути на нього увагу. Це дозволяє зрозуміти, до якої марки належить продукт.
По-п'яте, зверніть увагу на ефективність дизайну. Функціональний дизайн упаковки головним чином відображається в таких аспектах: захисні характеристики, включаючи вологостійкість, стійкість до цвілі, молі, ударостійкість, герметичність, ударостійкість, захист від екструзії тощо; зручність використання, включаючи зручність демонстрації в магазині та продажу, зручність перенесення та використання для покупців тощо; дизайн продажів, тобто без представлення чи демонстрації продавцями, покупець може зрозуміти продукт лише за допомогою «самостійного представлення» зображення та тексту на екрані упаковки, а потім вирішити купити. Метод дизайну упаковки вимагає простих ліній, кольорових блоків та розумних кольорів, щоб вразити споживачів. Взявши за приклад Pepsi Cola, однорідний синій тон та відповідне поєднання червоного формують її унікальний стиль дизайну, завдяки якому на будь-якому дисплеї продукту буде зрозуміло, що це Pepsi Cola.
По-шосте, табу дизайну упаковки. Табу дизайну упаковки також є важливою проблемою. Різні країни та регіони мають різні звичаї та цінності, тому вони також мають свої улюблені та заборонені моделі. Тільки якщо упаковка продукту адаптована до них, можна завоювати визнання місцевого ринку. Табу дизайну упаковки можна розділити на символи, тварин, рослини та геометричні табу, як ви можете зрозуміти.
Час публікації: 23 серпня 2022 р.
