Глибокий друк допомагає персоналізувати упаковку. Як то кажуть, «люди покладаються на одяг, Будда покладається на золотий одяг», і гарна упаковка часто відіграє певну роль у додаванні балів. Їжа не є винятком. Хоча зараз пропагується проста упаковка, а надмірна — проти, щедрий, вишуканий та креативний дизайн упаковки все ще відіграє ключову роль у маркетингу харчових продуктів. Щоб встигати за швидкими темпами змін споживчого попиту, виробники пакувальної продукції завжди повинні залишатися інноваційними, тож куди ж рухатимуться технології інновацій упаковки в майбутньому?
Постійні зміни у споживчих звичках спонукали найсучасніші технології забезпечити достатні умови для того, щоб пакувальні компанії залишалися інноваційними. Аналіз та дослідження майбутніх тенденцій розвитку упаковки можна розглядати з наступних чотирьох аспектів.
стародавній тип
Лондонські Олімпійські ігри 2012 року, весілля принца Вільяма та Кейт Міддл, коронація королеви та інші події змусили світ відчути патріотизм та гордість британського народу. Згодом британська пакувальна галузь також зазнала відповідних змін, товари в дизайні упаковки стали більше уваги приділяти традиційному стилю та ностальгічній дизайнерській концепції, оскільки старий бренд може більше відображати почуття зрілості у Великій Британії.
Старомодна упаковка не лише відіграє важливу роль у цій тенденції, але й передає відчуття надійності. Завдяки цьому багато брендів і продуктів можуть легше привернути увагу споживачів, оскільки вони знають, що їм може довіряти громадськість, і упаковка, якраз передає це ключове повідомлення.
Персоналізована упаковка
Персоналізований друк на упаковці став одним із найефективніших інструментів брендів для залучення клієнтів. Компанія з виробництва напоїв Coca-Cola застосувала його на практиці та розширила свою частку ринку, друкуючи персоналізовані етикетки для різних видів упаковки пляшок, що значно покращило вплив її корпоративного бренду та отримало високе визнання на ринку. Слід наголосити, що Coca-Cola – це лише початок, і багато брендів на ринку зараз починають пропонувати споживачам персоналізовану упаковку. Наприклад, етикетка горілки та вина використовує 4 мільйони унікальних персоналізованих дизайнів, що робить її улюбленою серед споживачів.
Постачальники брендів почали посилювати свій корпоративний вплив через Інтернет та соціальні мережі, а споживачі мають глибше та ґрунтовніше розуміння терміну персоналізації, ніж раніше. Наприклад, кетчуп Heinz, який особливо популярний у Facebook у Сполучених Штатах, дуже популярний, оскільки його можна дарувати друзям та близьким. Водночас, розвиток технологій зробив продукт більш креативним та дешевшим, а зростання персоналізованої упаковки є гарним відображенням життєздатності пакувальної галузі.
Субпакування
Щоб досягти успіху на ринку, брендам необхідно розуміти основні потреби споживачів. Наприклад, зручна упаковка підходить для споживачів у дорозі, які не мають часу відкривати великі та складні коробки. Нова та зручна упаковка, така як м’які плоскі пакети, які можна вичавити та роздати різним людям, є дуже успішним випадком.
Просту упаковку також можна відібрати для милого пакування, основна увага приділяється простоті відкриття. Крім того, упаковка продукту також може допомогти споживачам розрізнити конкретну кількість, навіть не знаючи її, що робить упаковку продукту привабливішою.
креативна упаковка
Для власників брендів кінцева мета гарної упаковки — привернути увагу споживачів на полиці супермаркету, спонукаючи їх нарешті купити, що є так званим коханням з першого погляду. Щоб досягти цього, бренди повинні доносити унікальність своєї продукції в рекламі. Budweiser досяг великого успіху в диференціації упаковки продукції, і нова упаковка пива привертає увагу у формі краватки-метелика. Шампанське, випущене Chateau Taittinger у Франції, також розливається в пляшки різних кольорів і нарешті користується великою популярністю на ринку.
Причина, чому продукти багатьох брендів можуть відрізнятися, полягає в тому, що вони передають концепцію «що бачиш, те й отримуєш». Так само деякі алкогольні бренди використовують старомодні дизайнерські концепції, щоб створити довіру у споживачів. Лояльність, простота та чистота – все це важливі меседжі, які бренди хочуть донести до своїх клієнтів.
Крім того, споживачі також дуже стурбовані екологічним захистом довкілля, тому власники брендів також повинні відображати екологічність продукції на її упаковці. Коричневі матеріали, акуратна упаковка та прості шрифти змушують споживачів думати про екологічність.
Час публікації: 15 червня 2022 р.
